Ta modemakten!

Hela 2000-talet har karaktäriserats av trendhysteri och det supersnabba kedjemodet har fått oss att konsumera kläder i samma takt som vi slängt i oss snabbmat. Med en omättlig hunger har vi vecka efter vecka fyllt den redan överfulla garderoben med nyheter, och med varje trendigt tillskott – som sedan blivit hängande med oklippt prislapp – har en gnutta klädförnuft försvunnit. Det lättillgängliga snabbmodet har varit stressande, men också själlöst och gjort att många av oss förlorat vår känsla för stil.

För att hitta tillbaka till min stil och få tillbaka mitt klädförnuft bestämde jag mig för att under ett år utsätta mig själv och min överviktiga garderob för en renande detox. Reglerna var hårda, men enkla. Inga trendiga tillskott i form av säsongens nyckelplagg, inga frestande reafynd och framförallt inga impulsinköpta fredagstoppar för att förgylla en partykväll. Inte ens uppiggande strumpbyxor fick slinka ned i någon shoppingkasse, eftersom modeexperimentet krävde att jag inte köpte något som kunde klassas som kläder under ett helt år.

När den stilsmarta detoxen växte till ett bokprojekt blev det ännu viktigare för mig att klara klädutmaningen. Jag ville bevisa att jag som journalist i modevärldens epicentrum – ett jobb som innebär att jag ständigt kastas mellan visningar, designerintervjuer och TV-inspelningar och alltid har stilkritiska ögon på mig – kan klara mig utan shopping. Under 365 dagar tampades jag med shoppinglustar och utsatte mig för krävande klädsituationer. Jag minglade på modeveckan i Paris, blev synad uppifrån och ned av den beryktade modedjävulen Anna Wintour, chefredaktör på amerikanska Vogue, poserade för gatufotografen The Sartorialist och intervjuade designers som Sonia Rykiel, Vivienne Westwood och Marc Jacobs.

Tillsammans med fotografen Anna Schori reste jag under mitt shoppingfria år också runt i USA, på Island och i Sverige och träffade stilsmarta från Amman, Kiev och Manila. De hjälpte oss att förstå konsekvenserna av snabbmodet och vad som händer om man börjar se kläder som råvaror istället för färdiga rätter som mättar för stunden. Vi har sett tröjor koka i grytor, t-shirtar grävas ned i marken och en klänning ändra färg med hjälp av rostig plåt från ett övergivet skepp. Modemanifestet är en kokbok för kläder. Den innehåller de femtioen recept som fick mig att klara av året utan shopping, men också ett manifest. Det vi tar på oss påverkar vår omvärld lika mycket som det vi äter. När ett plagg kan reas ut för samma pris som en Big Macmeny finns det därför all anledning att vara orolig över hur det egentligen har kommit till.

Den stilsmarta shoppingdetoxen gav mig inte bara en hälsosam garderob, den förändrade allt och jag kommer aldrig kunna slentrianshoppa igen. Tack vare experimentet förstod jag också äntligen varför jag dragits till världens ytligaste bransch. Jag vill förändra. Kalla kindpussar, meningslöst mingel och ängsliga PR-personer som älskar mig ena dagen och nästa vänder bort blicken är uthärdligt så länge jag kan hjälpa människor att bli stilsmarta.